Двенадцать знаменитостей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и случай играют ключевую роль. Каждому из них вручают персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным, но содержимое их кардинально различается. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать скрывают в себе две разные судьбы: десять из них пусты, не неся в себе ни радости, ни разочарования, а один таит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет из проекта, мгновенно завершающим участие её обладателя в этой захватывающей борьбе за деньги. Таким образом, с первой же минуты звёзды сталкиваются с жёсткой реальностью шоу, где их дальнейшая судьба зависит от слепого выбора, сделанного в самом начале.
Сюжет разворачивается вокруг того, как участники, не зная содержимого своих и чужих чемоданов, вынуждены строить стратегии, вступать в альянсы, идти на сделки и проявлять хитрость, чтобы либо разгадать, где спрятаны деньги, либо избежать получения злополучной чёрной метки. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку игроки постепенно получают возможность обмениваться чемоданами, подглядывать или получать намёки о их содержимом через различные испытания. Это создаёт атмосферу постоянного психологического давления, недоверия и интриги, где любой неверный шаг может привести к потере шанса на победу или досрочному исключению. Участники балансируют между надеждой разбогатеть и страхом быть изгнанными, что делает их взаимодействие крайне эмоциональным и непредсказуемым, держа зрителей в напряжении до самого финала, где наконец откроется правда о том, кому же повезло стать обладателем миллионов, а кому пришлось покинуть игру с пустыми руками или с клеймом проигравшего.